# Calendário de promoções: a melhor época para comprar cada coisa > As principais datas de promoção do varejo online no Brasil são Dia do Consumidor (15/03), Dia das Mães, Dia dos Namorados (12/06), Prime Day da Amazon (julho), Dia dos Pais, as datas duplas 9.9, 10.10 e 11.11, Black Friday, Cyber Monday, 12.12 e Natal. Cada uma costuma puxar categorias diferentes, mas só o histórico de preço confirma se o desconto é real. Por Patrick Giroldi · publicado em 07/11/2026 · atualizado em 07/11/2026 · https://promometro.com.br/guias/calendario-de-promocoes/ Quase todo mês tem uma data que o varejo usa para anunciar promoção. Saber quando elas acontecem ajuda a planejar compras grandes e a não pagar caro por impulso. Mas data comemorativa não é sinônimo de preço baixo. Este calendário mostra o que costuma baixar em cada época. É tendência observada no varejo, não regra: o desconto de verdade só se confirma no histórico de preço do produto. ## Quais são as datas de promoção do ano, mês a mês? O ano promocional do varejo online brasileiro tem cerca de quinze datas, de janeiro a dezembro. A tabela abaixo resume quando cada uma acontece e as categorias que costumam aparecer com mais desconto. | Mês | Data | O que costuma baixar (tendência, não regra) | |---|---|---| | Janeiro | Liquidação de janeiro | Moda de verão, sobras de Natal, eletroportáteis | | Janeiro e fevereiro | Volta às aulas | Mochilas, notebooks, tablets, papelaria | | Março | Dia do Consumidor (15/03) | Ofertas em quase todas as categorias, cupons de loja | | Maio | Dia das Mães (2º domingo) | Perfumes, beleza, eletroportáteis, celulares | | Junho | Dia dos Namorados (12/06) | Perfumes, fones, relógios inteligentes, chocolates | | Julho | Prime Day da Amazon | Aparelhos da própria Amazon, itens vendidos pela Amazon | | Agosto | Dia dos Pais (2º domingo) | Ferramentas, barbeadores, eletrônicos, itens de churrasco | | Setembro | 9.9 | Moda, acessórios, casa, itens de marketplace | | Outubro | 10.10 e Dia das Crianças (12/10) | Brinquedos, games, roupas infantis | | Novembro | 11.11 | Eletrônicos, acessórios, itens importados | | Novembro | Black Friday e Cyber Monday | TVs, celulares, eletrodomésticos, informática | | Dezembro | 12.12 e Natal | Brinquedos, presentes, itens de marketplace | As datas principais ganham página própria no Promômetro, com o calendário do ano e as ofertas conferidas, conforme a data se aproxima: [Dia do Consumidor](/datas/dia-do-consumidor/), [Dia das Mães](/datas/dia-das-maes/), [Dia dos Pais](/datas/dia-dos-pais/), [Dia das Crianças](/datas/dia-das-criancas/), [11.11](/datas/11-11/), [Black Friday](/black-friday/), [12.12](/datas/12-12/) e [Natal](/datas/natal/). > [!ATENCAO] Tendência não é promessa > A coluna 'o que costuma baixar' mostra o que aparece com frequência nas vitrines de cada data. Isso não garante que o produto que você quer vai estar mais barato. Confira sempre o preço das semanas anteriores. ## Quando acontece o Prime Day da Amazon no Brasil? O Prime Day não tem data fixa: a Amazon anuncia o período a cada ano, e nas edições recentes ele caiu em julho. Em 2025, o evento no Brasil foi nos dias 15 e 16 de julho. Em 2026, foi de 1º a 7 de julho, com um período de ofertas antecipadas a partir de 29 de junho, segundo comunicado da própria Amazon. As ofertas do Prime Day são voltadas para assinantes do Amazon Prime. Em 2026, a Amazon divulgou frete grátis sem valor mínimo de compra para os assinantes durante o evento. Os aparelhos da própria marca (leitores digitais, caixas de som inteligentes e dispositivos de streaming) costumam aparecer em destaque nessa época. No comunicado de 2026, a Amazon anunciou até 30% de desconto em aparelhos selecionados das linhas Echo, Fire TV e Kindle. Veja a página da [Amazon](/loja/amazon/) para cupons e ofertas conferidas. ## Black Friday, Cyber Monday e datas duplas: qual é a diferença? A Black Friday é a sexta-feira seguinte ao Dia de Ação de Graças dos Estados Unidos, que cai na quarta quinta-feira de novembro. A Cyber Monday é a segunda-feira logo depois. Em 2026, as datas são 27 e 30 de novembro. No Brasil, muitas lojas esticam a Black Friday para o mês inteiro, com nomes como 'Black November' ou 'Esquenta Black'. Isso aumenta o número de ofertas, mas também o espaço para desconto maquiado. O [guia da Black Friday](/black-friday/) traz o calendário completo e um checklist. As datas duplas (9.9, 10.10, 11.11 e 12.12) usam o dia igual ao número do mês. O 11.11 nasceu como o Dia dos Solteiros na China e virou um grande evento de compras do grupo Alibaba, dono do AliExpress. No Brasil, as datas duplas aparecem com mais força em marketplaces como Shopee e AliExpress, em geral com cupons e frete grátis por tempo limitado. ## Qual a melhor época para comprar cada tipo de produto? A melhor época costuma ser quando a demanda pelo produto está baixa ou quando a categoria é o carro-chefe de uma data. A tabela cruza as duas lógicas. | Produto | Quando costuma valer a pena olhar | Cuidado | |---|---|---| | TV e eletrônicos | Black Friday, 11.11 e Prime Day | Modelos do ano anterior somem do estoque rápido | | Celular | Black Friday e logo após lançamentos | Lançamento novo derruba o preço do modelo antigo, não do novo | | Eletrodomésticos | Black Friday e Dia das Mães | Confira voltagem e frete de itens grandes | | Ar-condicionado e ventilador | Fora do verão | No calor, a procura sobe e o desconto some | | Aquecedor e roupa de frio | Fim do inverno | Estoque reduzido no fim da estação | | Brinquedos | Semanas antes do Dia das Crianças e do Natal | Perto da data, a procura sobe | | Material escolar | Dezembro ou depois do pico de janeiro | Em janeiro a procura é a maior do ano | | Moda | Liquidação de janeiro e troca de coleção | Tamanhos acabam primeiro | Para produtos que você compra por preço, como [celulares](/categoria/celulares/), [TVs](/categoria/tv-e-video/) e [eletrodomésticos](/categoria/eletrodomesticos/), vale acompanhar as páginas de categoria por algumas semanas antes da data. ## Por que a data comemorativa nem sempre é o momento mais barato? Porque a loja sabe que a procura vai subir e pode aproveitar isso. Há três situações comuns: 1. **Preço inflado antes da data:** o produto sobe nas semanas anteriores e 'cai' na data para um valor parecido com o de sempre. 2. **Demanda alta:** em datas de presente, como Dia das Mães e Natal, a procura pelos itens mais pedidos sobe e a loja não precisa dar desconto grande. 3. **Promoção fora da data:** trocas de coleção, queima de estoque e lançamentos de concorrentes derrubam preço em semanas comuns, sem anúncio. > [!DICA] > No Promômetro, cada oferta mostra o histórico de preço e uma nota de 0 a 100. A nota só chega a 'Imperdível' (80 ou mais) quando o desconto foi conferido no histórico. Veja [como a nota é calculada](/como-funciona/). ## Quais são as próximas datas de promoção? A tabela abaixo é recalculada pelo site a cada atualização, então mostra sempre as próximas ocorrências a partir de hoje. O Prime Day depende de anúncio da Amazon e não entra na conta. Para datas de presente, lembre do prazo de entrega: comprar uma ou duas semanas antes evita que o pedido chegue depois do dia. ## Como usar o calendário sem cair em desconto falso? Planeje a compra antes e confira o preço na hora. Este passo a passo funciona em qualquer data: 1. Anote o produto que você quer e o preço que ele tem hoje, semanas antes da data. 2. Acompanhe o histórico de preço, no Promômetro ou em outra ferramenta. 3. Na data, compare o preço com o histórico, não com o 'de' riscado pela loja. 4. Some o frete e veja se há cupom válido. O [guia de cupons](/guias/cupom-de-desconto-como-funciona/) explica as regras mais comuns. 5. Se o preço não baixou, espere. Quase todo mês tem outra data promocional. > [!EXEMPLO] > Um fone custa R$ 300 em outubro. Na Black Friday, aparece 'de R$ 450 por R$ 299'. O desconto anunciado é de 34%, mas o desconto real em relação a outubro é de menos de 1%. É esse tipo de caso que o [guia para saber se a promoção é real](/guias/como-saber-se-a-promocao-e-real/) ensina a identificar. Comprou e se arrependeu? Em compras pela internet, você tem 7 dias para desistir, pelo art. 49 do Código de Defesa do Consumidor. O [guia do direito de arrependimento](/guias/direito-de-arrependimento/) explica como pedir. ## Perguntas frequentes **O Dia do Consumidor é uma data oficial?** Sim. A Lei 10.504/2002 instituiu o Dia Nacional do Consumidor, comemorado todo ano em 15 de março. A lei não obriga ninguém a dar desconto: as promoções da data são iniciativa das lojas. **A Black Friday cai sempre no mesmo dia?** Não. Ela acontece na sexta-feira seguinte ao Dia de Ação de Graças dos Estados Unidos, que é a quarta quinta-feira de novembro. Em 2026 cai em 27 de novembro e, em 2027, em 26 de novembro. **Preciso ser assinante para comprar no Prime Day?** Para a maior parte das ofertas, sim: a Amazon anuncia o Prime Day como um evento com ofertas exclusivas para assinantes do Amazon Prime. Quem não assina pode comprar normalmente, mas em geral sem os preços do evento. **Promoção de data comemorativa garante o menor preço do ano?** Não. Algumas lojas sobem o preço antes da data para anunciar um desconto maior. O jeito seguro é comparar o preço do dia com o histórico das semanas anteriores. **Vale mais a pena comprar no 11.11 ou na Black Friday?** Depende do produto e da loja. O 11.11 costuma ser forte em marketplaces como AliExpress e Shopee, e a Black Friday mobiliza quase todo o varejo. Se o preço do 11.11 já está no menor nível do histórico, não há garantia de que a Black Friday vá superar. ## Fontes - [Lei 10.504/2002 (institui o Dia Nacional do Consumidor, 15 de março)](https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/2002/l10504.htm) - [Amazon celebra 7ª edição do Prime Day no Brasil (comunicado de 2 de julho de 2026)](https://www.prnewswire.com/br/comunicados-para-a-imprensa/amazon-celebra-7-edicao-do-prime-day-no-brasil-com-descontos-de-ate-80-e-milhoes-de-ofertas-exclusivas-302816997.html) - [Olhar Digital: Amazon divulga datas do Prime Day 2025 no Brasil](https://olhardigital.com.br/2025/06/24/reviews/amazon-divulga-datas-do-prime-day-2025-no-brasil/) - [Lei 8.078/1990 (Código de Defesa do Consumidor), art. 49](https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l8078compilado.htm)